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Nehmen wir an, ihr habt irgendein altes Spielzeug, von dem ihr euch trennen wollt – was macht ihr? Ihr sagt es euren Freunden, ihr hängt einen Zettel ans Schwarze Brett in der Schule – kurzum: Ihr macht Werbung. Hersteller von Produkten – Nahrungsmittel, Autos, elektronische Geräte usw. – machen in der Zeitung, auf Plakaten, im Internet und im Fernsehen Werbung, damit die Leute diese kaufen. Dafür müssen sie Geld bezahlen. Schwierig wird es, wenn solche Produkte im Fernsehen – entweder ein bisschen versteckt oder sogar klar sichtbar – nicht im Werbeblock, sondern in Shows oder Filmen auftauchen: sich dort "hineinschleichen". Das nennt man Schleichwerbung – und die darf nicht sein. Weil es verboten ist, dass im Fernsehen in einem anderen Rahmen als dem Werbeblock mit ein paar Sätzen für ein Produkt Werbung gemacht wird. Für die sollen die Kunden nämlich bezahlen.
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