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Kultursponsoring gilt als eine Werbemaßnahme, deren Wirkung sich nicht auf Heller und Pfennig berechnen lässt. In schlechten Zeiten wie diesen zweifeln Firmenvorstände daher gern am Sinn der Image-Investition. Doch die Wissenschaft will den PR-Strategen zur Hilfe kommen, um die allerorts von Einsparungen bedrohten Förderprogramme zu ...
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