Wertvolle Schnappschüsse
Der Fotodienst Snapchat spielt an der Wallstreet 3,4 Milliarden Dollar ein / Warum ist er so beliebt?.
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BERLIN. Obwohl die US-Firma Snap mehr Verlust als Umsatz macht, hat sie einen phänomenalen Start an der New Yorker Börse Wallstreet hingelegt. Dank der Smartphone-Anwendung Snapchat sammelte das Unternehmen 3,4 Milliarden Dollar (3,2 Milliarden Euro) ein – mit dem Verkauf von gerade einmal 15 Prozent der Anteile.
Der Reiz besteht darin, Fotos zwischen Smartphones zu verschicken, die nach einer bis zehn Sekunden beim Empfänger wieder verschwinden. Die jungen Leute können ihre Smartphone-Schnappschüsse mit allen möglichen Bildchen, Symbolen und Krakeleien veredeln, wodurch sie noch lustiger werden. Weil sie sofort im digitalen Orbit verglühen, wird Schwachsinn verschickt, den man sich sonst nicht zu posten traute. Die soziale Kontrolle ist gering. Schön auch: Likes und öffentliche Kommentare wie bei Facebook gibt es bei Snapchat nicht. Text spielt kaum eine Rolle. Die Jugendlichen stehen nicht ständig unter dem Druck, von außen bewertet zu werden.
Wie andere kostenlose Internet-Anwendungen auch muss Snapchat Geld mit Werbung verdienen. Das funktioniert in diesem Fall beispielsweise so: "Unternehmen haben großes Interesse daran, unterhaltsame und passende Werbung mit Hilfe sogenannter Geolocation-Filter zu platzieren", erklärt Timm Lutter vom Bundesverband der Internetwirtschaft (Bitkom). "Die App auf dem Smartphone erkennt dabei den Ort, an dem sich der Besitzer aufhält, etwa eine Bar oder ein Kino. Diese stellt sofort grafische Spielereien oder Informationen zur Verfügung, mit denen der Smartphone-Kunde versendete Fotos garnieren kann. Die Werbebotschaft erreicht so seine Freunde."
Experte: Eine unglaublich hohe Bewertung
Die Werbung existiert in den USA schon, auch hierzulande dürfte sie sich verbreiten. Snapchat stellt bereits regelmäßig neue Filter zur Verfügung, um die Fotos zu verändern. Für die Nutzer in Berlin gibt es Berlin-Filter, selbst für einzelne Schulen existieren zugeschnittene Angebote. Steht man auf dem Schulhof, kann man bestimmte Symbole nutzen, die nur dieser Schule zugeordnet sind.
Zurzeit soll Snapchat 158 Millionen aktive Nutzer haben. In jüngster Zeit ging der Zuwachs aber zurück, weil Facebook ähnliche Funktionen in seine Programme Whatsapp und Instagram einbaute. Nun lautet die Frage, ob Snapchat sich dauerhaft gegen diese starke Konkurrenz behaupten kann.
Der Ausgabepreis für institutionelle Investoren lag am Donnerstag bei 17 Dollar pro Aktie. Der Kurs am Ende des ersten Handelstages stieg um fast die Hälfte auf 24,48 Dollar. Am Freitagnachmittag befand sich die Notierung auf ähnlicher Höhe. "Mit Kursen nahe 25 Dollar ist die Aktie mehr als das 80-fache des Umsatzes wert – eine unglaublich hohe Bewertung", rechnete Analyst Neil Wilson vom Wertpapierhändler ETX Capital vor. Der Umsatz im normalen Geschäft betrug im vergangenen Jahr rund 500 Millionen Dollar. "Das spricht für eine Blase. Die Investoren tragen das gesamte Risiko", sagte Stephen Isaacs von der Fondsgesellschaft Alvine Capital.
Für den Erfolg eine Rolle gespielt haben die ohnehin hohen Börsenkurse in den USA. Die Investoren erwarten weitere Steigerungen. Freies Anlagekapital ist zudem ausreichend vorhanden, weil die Zinsen für wichtige Staatsanleihen niedrig liegen. Für die beiden Snapchat-Gründer Evan Spiegel (26) und Bobby Murphy (28) hat sich die Sause auf jeden Fall schon gelohnt. Sie sind jetzt Milliardäre.
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