Kommentar

Nicht alles was Influencerinnen machen, ist Werbung

BZ-Plus Kosmetik, Mode, Accessoires – Influencer und Influencerinnen werben für viele Dinge. Doch nicht jedes Mal, wenn sie für etwas schwärmen, ist das gleich Werbung. Da hat der BGH recht.  

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Influencerin Bianca Heinicke  | Foto: Jens Kalaene
Influencerin Bianca Heinicke Foto: Jens Kalaene
Das Internet verändert vieles, auch die Werbung. Ein neues Phänomen der letzten fünfzehn Jahre ist die sogenannte Influencer-Werbung. Gemeint sind Internet-Nutzer, die so viele Anhänger ("Follower") haben, dass sie ihren Einfluss (englisch: influence) zu Geld machen können. In der ...

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